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真钱游戏下载:A股药企砸173亿元投广告 重营销轻研发短期难改

时间:2019/5/13 18:03:12  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   近日,中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。  同花顺数据显示,A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中,药企的广告费也备受关注。数据显示,130家药企去年的广告费投入总计达173亿元,其中中药行业39家公司...
      近日,中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。

  同花顺数据显示,A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中,药企的广告费也备受关注。数据显示,130家药企去年的广告费投入总计达173亿元,其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元,化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。

  不过,同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示,总计有282家公司公布了研发费用,总计约为430亿元。

  医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据,北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受    记者采访时表示,近年来,国家鼓励创新的政策加速推出,但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。

  不过,史立臣认为,随着政策的变化,医药行业的销售费用或将出现分化,“化药的营销费用有望减少,而中药企业的营销费用仍将高居不下”。

  拆分173亿元广告费

  数据显示,A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用,其中26家公司去年的广告费用支出超亿元,3家公司的广告费支出超10亿元。

  从行业来看,中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示,总计有41家公司广告费投入超过5000万元,其中有21家中药企业,8家化学制剂企业,4家医药商业企业,4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线,相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示。

  从有对比数据的119家上市公司来看,73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。

  此外,莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。其中,莎普爱思2018年的广告费为0.6885亿元,而2017年该值为2.7亿元。哈药股份去年的广告费为1559.55万元,2017年该值约为2.2亿元。长春高新2018年度销售费用209481.66万元,比2017年度156549.53万元增加52932.13万元,同比增长33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。

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